灵活应对市场 “出口易” 拓宽“走出去”渠道
发布时间：2007-12-06
从06年下半年至今，国家连续颁布了一系列出口相关调控政策，包括取消部分行业的出口退税，调整出口配额、汇率等，帮助中国企业的国际化经营从粗放型经营向集约型经营转变。
在转变的过程中，很多企业正在经历着痛苦的变化，出口退税减少、利润大幅下降，出口市场单一化造成生意缩减、企业发展受阻。但是也有一部分企业，抓住先机，灵活调整投放策略，正通过自身的思路转变和不断尝试，将海外生意不断扩展。
广州宝绎酒店预定有限公司总经理邬德盛看到了国内竞争日益激烈、客户有限、利润渐薄的危机，以及出口企业价格厮杀、海外营销无策略的局面。通过对比和分析，选择Google关键字广告作为海外推广的主要工具，终于在激烈竞争中站住了脚。他这样告诉我们：“全世界都在用Google,我就决定在Google做广告。想在不同的国家做生意，就把Google关键字广告设成不同语言，不同时间发布，这样我在国内就能轻松做成国外的生意！有的生意甚至是从那些没有听说过的地方找来的。现在几乎所有的国际客户全是靠Google关键字广告找到我们的”
行业本身在不同国家、地区、时间的需要不同，邬总经理详细分析市场，通过Google（谷歌）××市正式授权代理商××××选择了Google（谷歌）关键字广告，利用其技术顶尖、全球覆盖优势，进行针对性的灵活广告投放。如利用地区定位功能，将广告投放到特定的国家、地区甚至城市；用语言定位功能，将广告投放给使用特定语言的客户；用时间定位功能，将广告在特定日期、时段展示，将企业信息投放给最需要它的地方、时间和目标受众。
“出口易”套餐，是Google（谷歌）与其正式授权代理商共同推出的针对外贸型企业的关键字广告计划。通过 “出口易”，企业可以将广告投放在Google（谷歌）的搜索平台及其全球数以万计的合作伙伴网站上，并获得正式授权代理商提供的专业海外营销网络解决方案和服务。
“出口易”给予企业自主控制预算和调整营销策略的权利，企业也只按广告被点击的次数付费。广告系统给出自主决定预算和价格的权利，同时提供免费效果跟踪工具。
为了帮助企业达到更好的海外推广效果， Google（谷歌）正式授权代理商还为客户提供标准可选服务，包括免费专业海外网络推广方案、英文网站建设、具备英语六级资格以上的“一对一”资深客服24小时内回复客户邮件、行业分析报告和投资效果分析报告，帐户不断优化等项目。
Google作为全球最大的搜索引擎，覆盖200多个国家和地区，拥有109种语言界面，可选择40种语言针对性投放目标市场，有着独一无二的全球推广优势。大中型外贸企业可以通过固定的传统展会等方式结合灵活的网络在线广告，取得更好的整体营销效果。小型外贸企业也可以通过成本较低、更为灵活的网络营销，在国际市场中分得一杯羹。